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內容簡介 以觀念和方法為主體，讓讀者迅速掌握各項要點的行銷學入門書，編寫宗旨在於介紹先進國家的行銷思想體系與方法，但避免因為案例及其背景皆有國情差異，而妨礙讀者的瞭解。 全書分十六章，涵蓋了行銷環境分析，市場區隔與4P，行銷規劃與控制，以及行銷的道德層面等領域。各章內容都以平舖直�的方式撰寫，務求一氣呵成，不致於因為穿插許多專論或事例而分神。讀者即使不熟悉商場狀況，亦可在書中吸收各項基本的行銷知識。 許多行銷學教科書都標榜「結合理論與實務」，但實際上可能只是�述各項觀念原則，再點綴幾個案例。本書作者並不強調理論與實務的融合，但是所介紹的觀念、原則、與方法，皆屬實務上可以立即運用者，讀者所需投資的閱讀時間極其有限，但收獲絕對不比閱讀近千頁的「大部頭」教科書為差。平裝310頁，
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