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兌換人口紅利：解析越南、印尼、印度新消費力售完不補

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　　經濟成長除了倚靠生產力的提升外，也受惠於人口結構的改變。許多新興市場，因為青壯人口比例不斷提升，享有所謂的「人口紅利」，近年來格外受到青睞，不管是外來投資或本地消費，都繳出一張表現亮麗的成績單。

　　2015年前，超過六億人口的東協，將成立全球第二大的單一共同市場「東協共同體」；鄰近擁有十二億人口的印度，也將加入這個行列，與東協各國合組全世界最大的自由貿易區。若能順著趨勢走，伺機卡位這塊市場，便有機會收割人口紅利的賀禮，無異於裝上經濟成長的新動能引擎。

　　為了降低廠商跨進這塊市場的門檻，經濟部從在99年起推動「優質平價新興市場推動方案」，並且委託財團法人商業發展研究院執行「新興市場消費需求深度調查案」，以量化和質化的方式雙管其下，前往目的地市場做深度調查，最後彙整出這本寶貴的市調報告與行銷策略建議，以饗讀者。

　　有鑑於經濟起飛階段，消費者「愛自己」和「保健」的概念大行其道，在這份以印度、印尼、越南為代表的新興亞洲研究專輯中，將會特別聚焦在家電用品、保養品、居家醫療保健器材等商品上，一一展現上述國家的消費者偏好、定價策略及通路概況。讓來自台灣物美平價的好產品，有機會走進亞洲新興市場的家庭裡，打響台灣品牌的名號。

　　◎不要再以為印尼人消費力不足了，你知道印尼美妝保養品整體市場規模，已經快超越台灣了嗎？

　　◎工業化後的越南，就像當年的台灣一樣，也面臨了用水和空氣污染的健康危機，這可能創造出哪些產品的商機？

　　◎聽過東尼效應嗎？在一級城市成長放緩下，印度二、三級城市的消費潛力，即將在揚升後產生黃金交叉！

　　◎在印尼，家庭消費增長最大的項目，就是個人醫療保健。什麼樣的相關產品，才會喚起印尼人的購買欲呢？

　　◎所得提升，人們越吃越好，三高疾病在越南等地竄升勢頭不減，如何順應當地政策，營造銷售良機呢？

　　◎不想在一級城市打成本高昂的消耗戰？前進印度的二、三級城市吧，這裡零售業的擴張速度，可是前者的九倍！

　　◎離開中國大陸和日本，亞洲第三大的保健市場在哪裡，你知道嗎？

　　◎2013年，越南將對外資通路零售解禁，逢此良機，廠商又該怎麼做通路布局？

　　◎新興市場的進入障礙，台商如何跨越？且看寶利來、亞而特等先趨者，如何寫下新一頁的台灣經驗！

作者簡介

商業發展研究院∕Commerce Development Research Institute

　　財團法人商業發展研究院於民國96年成立至今，主要是協助服務業提高附加價值，推動服務業國際化，使服務業成為創造就業機會、提升生活品質及帶動經濟成長之引擎。並做為政府、學界與產業間相互支援的平台，以掌握國內外服務業發展趨勢，研析消費形態與產業統計資訊，建構優良經營環境；同時配合營運模式創新方向，培育關鍵人才帶動服務業升級，進而開創國際版圖。成為具前瞻性、創新性、國際性的國際級智庫。

　　經濟部國貿局委託商業發展研究院執行「優質平價新興市場推動方案」，初期先針對中國大陸、印度、印尼與越南四個新興市場做行銷商機的研究，研究成果已彙整於官網提供各界下載參考 mvp-plan.cdri.org.tw/ 。

工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心∕Industrial Technology ResearchInstitute, Industrial Economics & Knowledge Center

　　工業技術研究院 產業經濟與趨勢研究中心(Industrial Economics & Knowledge Center，IEK) 於2000年成立，結合了工業技術研究院強大的研發後盾及在國際舞台的能見度，集結經驗豐富的產業專家組成優質團隊，期以知識力量促進國家競爭力提升，協助產業界提高附加價值，形成台灣產業轉型重要推力。

　　因應知識經濟潮流快速發展，改變全球經濟發展軌跡，產業經濟與趨勢研究中心的主要任務在強化產業趨勢的研究，提供客戶專業的資訊與顧問服務，以為客戶創造價值並提升效能；另一方面產經中心亦致力帶動台灣知識型服務業發展，更自許在不遠的未來成為亞太地區產業趨勢與政策研究的重鎮。